促进文旅融合 叫响“三顾”品牌

方丽雯

文旅产业是“朝阳产业”“富民产业”“幸福产业”，也是拉动经济发展、推动共同富裕的重要载体。2023年12月29日，南阳市委七届六次全会暨市委经济工作会议指出，要推动文旅康养融合发展行动持续突破。这就要充分挖掘我市文旅康养资源优势，打造具有地方特色的文旅IP，全面叫响“南阳 一个值得三顾的地方”城市品牌。

聚焦精品，解锁地方特色“新玩法”。走基于地域文化资源禀赋的特色化之路，营造体验感强、参与度深的“沉浸式”文旅新业态、打造精品特色场景是推动文旅融合的关键路径。要围绕“南阳 一个值得三顾的地方”，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系。开展艺术创作，深入挖掘历史文化资源，有效把握和提炼南阳文旅产业发展的主线，通过优秀作品的传播不断提升地方影响力；丰富应用场景，打造“三顾”主题旅游线路、主题餐厅、博物馆、演绎剧场等，通过丰富的文化产品和体验活动，不断掀起消费热潮，让游客在游览自然景观的同时，领略到“三顾”文化的独特价值和魅力；拓展产业链条，开展与“三顾”文化相关的教育、培训等业务领域，打造国货“潮品”，提高产业的附加值和市场竞争力，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的理念，创新创造、出奇出新，把文旅资源禀赋转变为产业财富。

穿珠成链，奏响全域联手“交响曲”。整合各县市区的资源，以政企协同为主线，统筹谋划、共融共生，既打山水牌，又打文化牌，把分散的“点”穿成“链”。要丰富产品供给，抢抓省里大力发展中医药产业的大好机遇，打造中医药文化传承发展中心，促进康养文旅融合发展，谋划推出新一轮年度十大文旅文创项目，将“沉睡的资源”加快变成“流动的资本”，形成持续的吸引力和震撼效应；要加强合作和市场拓展，聚焦文旅融合发展、乡村振兴、文化遗产保护等，分类规划重点项目，统一做好文旅产品的设计和精品线路的打造，规划一批特色餐饮、民宿产业、酒店集群、演艺娱乐等组合销售，延展文旅产业的深度与广度；要“流量”更要“质量”，进一步优化空间布局、狠抓项目建设、实现全域联手，推动文旅同体育、会展、演艺、研学等业态的深度融合，以全民参与为支撑，根据不同游客的喜好和需求进行优化组合，做好个性化的精准服务，深化文化赋能，保障游客安心、舒心、开心，构建政通人和的暖心旅游氛围。

加强宣传，擦亮文旅融合“金招牌”。新媒体时代要出圈出彩，就要具备有料的皮囊和有趣的灵魂。要创新宣传方式，不断加强新媒体宣传策划，有效展现我市优质旅游产品与服务；要瞄准市场热点，紧跟文旅市场发展趋势，结合当前的网红打卡点，通过图文、短视频等方式，加大宣传力度；要构建宣传矩阵，实施“引客入宛”战略，强化主流媒体宣传，发挥网红影响力，在各大平台上设立主题推广专区，通过图文、视频、攻略等方式，为游客提供集系列活动简介、文旅资源介绍、周边文旅产品推荐和玩法指南等为一体的游玩指南，全方位、多维度展示南阳形象，扩大“三顾”品牌的知名度和美誉度。以颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播为抓手，把文旅产业作为全市经济发展的支柱产业谋划推进，为南阳高水平建强现代化省域副中心城市赋能。