着力提升新闻舆论“四力”

闫燕

习近平总书记近日对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”，其中就有“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力紧密相连，相互作用。其中，传播力是基础，引导力是主体，影响力是结果，公信力是支柱。“四力”作为紧密联系的系统，环环相扣，需要在整体上筹划、系统上提高，在执行中夯实，不能顾此失彼。

着力提升新闻舆论“四力”，要推动媒体融合向纵深发展。要坚持统筹谋划，加强顶层设计，科学研判制约主流媒体融合发展的各种因素，全方位规划全媒体传播体系的战略蓝图和实施路径。要把握人工智能等技术应用给新闻生产传播方式带来的深刻影响，洞悉媒体融合发展的新趋势新方向，通盘考虑主流媒体融合发展的目标任务，不断优化全媒体传播体系建设的战略设计。要完善主流媒体融合发展的整体布局，在形成网上网下一体化、内宣外宣有效联动上下功夫，处理好媒体融合发展中的各种重大关系，推动主流媒体融合发展走深走实。

着力提升新闻舆论“四力”，必须把握好时、度、效。新闻舆论工作是一场看不见硝烟的战争，要想打赢这场意识形态斗争，必须掌握主动、赢得先机、先发制人。尤其是涉及重大突发性公共事件时，更要掌握好时机，做到应急直报、及时通报、实时公报，为有效扭转事态发展营造良好舆论环境。新闻舆论工作是做人的思想工作，控制好了“度”，才能收获民意、赢得民心，所以要守好限度，还要拔高高度。党的新闻舆论工作必须要能经受得住历史和人民的检验，要坚持党管宣传的根本原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的舆论导向，坚持协同创新的方法变革。

着力提升新闻舆论“四力”，必须坚持内容为王。聚焦思想精深、素材精当、报道精湛、制作精良的目标，孜孜不倦地求精求新、彰显个性。新闻工作者要提高脚力、眼力、脑力、笔力，大兴调查研究之风，深入基层、深入一线、深入群众，以泥土气息提升思想力量；善于观察思考，发掘和梳理好材料中蕴含的隽永精神和深刻道理；运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧讲好故事，以引人入胜的内容启人入“道”，以循循善诱的方式让人悟“道”。

着力提升新闻舆论“四力”，要真实有效实现有信有立。一要重视人民需求，把握好宣传对象的需求，并在满足需求的同时正确引导，从而提升舆论引导的公信力。二要重视群众的个体差异，通过真实有效的新闻信息，最大限度凝聚共识，并有针对性地提升群众的现代媒介素养，赢得广大读者群众的共识，通过真实有效的新闻信息、细致入微的社会治理、经验丰富的正确引导，让主流社会舆论风向与大众群体达成广泛共识。